浅谈新生代企业报的特色

企业产品的一个重要窗口。企业的外部人员和客户可以通过企业报来感知企业的形象，形成对企业和产品的第一印象。一份好的企业报，无疑会使企业和企业领导人的良好形象跃然纸上，也可以使企业产品的信息有效地传达到顾客手中。
　　2、企业报是宣传企业精神引导企业价值取向的最有效手段。
　　企业精神是企业文化建设的核心，企业的价值观念是企业文化最基本的表现形式。企业要使企业精神溶入职工队伍的整体素质中，使企业的价值观念深入人心，企业报的宣传则是有效的手段。
　　3、企业报能营造良好的企业舆论环境。
　　作为企业的舆论工具，企业报所具有的号召性、开放性、战斗性、群众性和贴近性等特点，在营造企业内部良好舆论环境方面，发挥着其他方式难以替代的作用。良好的舆论环境为企业的各项工作提供了强大的舆论支持。良好的舆论环境所产生的推动力和约束力则大大有助于形成健康的企业风气，和谐的人际关系，统一的群体意志，正常的工作秩序，从而形成企业内部良好的“小气候”。
　　4、企业报是企业和职工沟通交流信息的最有效的载体之一。
　　企业报一方面是职工了解企业信息的主渠道，同时也是向企业领导反映群众呼声、意见和计策的一个渠道。现在许多开明(或精明)的企业家，都十分注重在企业报中开辟专栏，畅通来自群众的各种信息。许多新生代企业报在企业和职工间正发挥着桥梁和纽带作用，它使企业上下沟通，明理顺气，释疑解惑，化解矛盾，让企业的发展战略和工作思路在职工中得以贯彻，使职工为企业的发展贡献聪明才智和力量。
　　5、企业报可以发现和树立企业优秀人才。
　　人才是企业的富贵财富。企业报在处理职工的来稿中，在宣传各种先进典型、报道各项科研生产成果和企业文化建设中，就会起到发现和树立企业优秀人才的作用。
　　6、企业报是记录企业历史的生动档案。
　　企业报今天记录的内容，明天就是珍贵的企业档案资料。企业报每年的合订本，就是企业当年的编年史，时间越久，它的价值就越大。
　　四、务实、精干是新生代企业报的办报作风
　　从《德力西报》的四个面向，我们看到了新生代民营企业报务实的办报作风。在他们的办报理念中，没有假、大、空的作风，有的是从实际办报实践中总结出的务实作风。如面向董事长办报，可以使企业报站在企业领导人统领企业发展的全局高度宣传企业，同时也有效地贯彻了企业领导人对企业的管理意图。同时，一个成功的企业家也总能把握时代跳动的脉搏，站在一个引导时代潮流的高度，去看待、分析和解决企业在生产、经营、管理环节中所出现的问题，从这个意义上，面向一个成功的企业领导人，也就是面向了时代；面向企业职工办报，可以使企业报克服“唯上不唯下”的官本位的长官意志，使企业报登载的信息为群众所喜闻乐见，让企业职工爱看；面向客户办报，可使企业报在宣传企业形象，树立产品品牌等方面，发挥着其它广告手段所不能相匹的作用。面向客户办报，也使企业报走出企业狭小的空间。现在许多民营企业的产品推销到哪里，它的企业报就跟到哪里；面向各级党政机关和社会各界办报，是企业赢得社会承认的一个有效宣传手段。以上“四个面向”，实际上也反映了企业报贴近实际、贴近生活、贴近群众办报的“三贴近”精神。
　　五、从平面到电子是新生代企业报的一个新面孔
　　随着网络传播的出现和普及，许多新生代的企业报也从平面纸质报纸进一步发展为电子版报，实现了企业报的网上传播。一些电子版的企业报，网页精美，栏目互动，像《正泰报》的电子版就设置了“综合新闻”、“企业文化”、“营销舞台”、“人物风采”、“科技动态”、“行业动态”等栏目，另外，“新闻检索”、“新闻订阅”、“视频欣赏”、“新书推荐”、“热点评论”、“专家讲座”等栏目实现了“检索”、“订阅”、“链接”等互动的功能。从这一点看，新生代企业报在办报方式上已经走在了时代先进的行列。
　　六、企业新闻代言人是新生代企业报的一个新角色
　　由于新生代企业报面向企业领导办报，所以它在某种意义上已在扮演着企业代言人的角色。比如神舟五号航天飞机使用了德力西集团公司的产品，中央邀请德力西集团公司董事长胡成中先生到敦煌九泉卫星发射现场观看神舟五号点火升天。这一消息，不仅对于德力西集团公司本身是一条特大的新闻，而且对于温州、对于浙江都是一条值得报道的大新闻。但是当时德力西董事长要求企业报对外封锁消息，不作任何报道。但是，在私下董事长频频通过手机向德力西报总编口述他的日程活动情况，授意他们写好稿子，一旦神舟五号发射成功，就抢先发布神舟五号航天飞机使用德力西企业产品的消息。所以，在商场如战场的现代企业竞争中，新生代企业报已日益成为企业新闻的代言人。这个趋势，目前正在发展成熟。